来源：华盛资讯
春节是中国最重要、最隆重同时也是最具特色的传统节日。临近春节，食品饮料无疑成为挑选年货的首选，数亿人集中出行将带动食品饮料等需求的爆炸式增长。
今年因为疫情的影响，情况与往年不同，很多人为保卫抗疫成果，选择原地过年，这个情况有望加大年货的需求。事实上历年一季度也都是食品饮料行业的销售旺季，港股也有各式各样特色的消费股，这些公司有望成为市场亮点。
一、年货节展现出新消费特征
资料来源：京东年货报告
“原地过年”也拉起了很多“新”品类的消费，对比去年年货节期间的消费结构可见，消费者今年除了在医护健康类的支出持续增长外，在宠物生活、母婴、个人护理和教育培训+图书等品类方面的消费占比增长较大。
服务式消费崛起，传统商品爱好金银、海参，
根据京东的年货数据，今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售也大幅增加，成为这个年货节的“开门红”商品。而在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长%。
不只是商品消费，服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。年货节期间，京东平台服务类商品销售增长明显，其中洗衣服务、健康服务（套餐）、汽车服务、宠物服务等商品订单量均比去年农历同期大幅度增长6-10倍。对于青少年而言，如泡泡玛特等潮流玩具可能在这个新春获得大卖。
二、港股“小茅台”维他奶国际
“维他柠檬茶，爽过吸大麻。”，“维他柠檬茶”大概怎么也想不到自己会摇身一变，成为当今年轻人的“社交利器”。
随着健康型饮品的兴起，茶饮料也已经成为除了碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料以外的第四大饮品。各大品牌纷纷发力，但维他奶却早在几年前就洞悉了饮料市场的变化趋势，在维他柠檬茶早已畅销的基础上，在产品口感上大做文章，率先推出了“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”的全新口号，成为了年轻人的新宠。
就这样，维他柠檬茶以独特的“涩”口感垂直切入市场，迅速实现了其与同类产品的差异化优势，同时也引领了市场茶饮品的新一轮潮流趋势。
近十年来维他奶国际这家公司股价涨幅近20倍
维他奶国际被称为港股的“贵州茅台”，股价走势不输于A股的贵州茅台。受益健康饮食趋势、植物蛋白行业持续快速增长，维他奶深耕豆奶行业、近十年在大陆不断扩张业绩持续增长，维他奶国际近十年股价涨幅近20倍。
三、华润啤酒：销量连续14年保持行业第一
华润啤酒多年稳中求进，行业龙头地位稳固，华润啤酒销量已连续14年保持行业第一。
年，公司实现营业收入.9亿元，同增4.2%；归母净利润13.1亿元，同比增34.3%。公司关闭低效厂以优化产能，裁撤冗员改善组织结构，逐步实现高质量的成长。
品牌、产品、渠道准备就绪，联手喜力有望后来居上
对比青啤和百威，华润布局高端啤酒的时间短，8元及以上产品销量占比仅约7%，高端啤酒市场的份额仅约12%。但当前华润携手喜力加速实现品牌、产品、渠道的高端化，规划3-5年内高端产品销量追平百威，预计高端市场份额累计提升20pcts以上，高端产品销量复合增速约15%-25%，高端化进程有望超预期。
喜力是全球第二大的啤酒厂商，其进入中国的时间较早、市场基础好。近年来啤酒行业存量竞争，国内外酒企通过并购扩张迅速崛起，喜力中国整体业务萎缩。华润联姻喜力，有望借助其优质的品牌形象开拓高端消费市场，进而带动整体吨价、毛利率、营业利润率的上行。
华润啤酒本身也是只超级大牛股，近10年以来股价从年低点不到10元，涨至现在70多元，让人叹为观止。
四、首富缔造者：农夫山泉
农夫山泉年以包装水业务起家，已实现对中国十大优质水源地的战略布局，据沙利文，-年，公司市占率连续八年保持第一，零售额超过第二名企业1.5倍之多。
近年来，农夫山泉不断掘金细分市场，拓展消费人群及场景，拉高品牌势能。年，农夫山泉推出三款以长白山莫涯泉为水源的天然矿泉水，即高端玻璃瓶、运动盖装和婴幼儿水。年，公司推出以黑龙江大兴安岭为水源的锂水，持续掘金细分市场。在此基础上，当前农夫已形成层次分明、定位清晰的产品梯队。
年9月，农夫山泉在港股上市，钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富，迎来高光时刻。
上市后，农夫山泉的股价仍一往无前，农夫山泉如此被看好与其财务状况有关。
在行业毛利率30%左右、净利率不足10%的背景下，农夫近60%的毛利率、近20%的净利率水平可谓一枝独秀。究其原因，较高的终端定价及规模化采购下的成本优势，为高毛利率的来源，规模效应释放费率下行，进一步推高净利率水平；叠加资产周转较优，公司ROE达34.5%。
展望未来，包装水毛利率仍有提升空间，部分饮料减亏亦有望带动盈利改善，农夫山泉的财务状况仍具备向上潜力。
五、中国飞鹤：中国婴幼儿配方奶粉行业的领导者
飞鹤前身为年成立的红光乳品厂，年飞鹤未涉及“三聚氰胺”事件，品牌信誉度得到认可，09年婴配粉收入规模大幅增长。虽然年推出超高端产品星飞帆，但由于扩张速度过快，管理漏洞逐渐曝露，加上行业竞争激烈，其后增长停滞。
公司年后启动渠道扁平化、精细化管理，年品牌定位“更适合中国宝宝体质”，并投入市场资源推动产品高端化，聚焦超高端星飞帆，两年销量复合增速达到%，年已孕育为50亿级别的大单品；年臻稚有机推出，超高端产品再落一子。
奶粉的产品特性决定了行业集中度升高是必然趋势，与发达国家相比，我国奶粉市场集中度提升空间还很大（我国CR3为34%，美国90%）,且国产品牌集中度低于外资品牌，国产大品牌获得市场份额更容易。
中国飞鹤通过专属牧场、工厂集中布局，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各个环节的全程可控，进一步保证了业绩的进一步增长，未来的中国飞鹤仍值得
